• (两会受权发布)最高人民检察院检察长简历 2020-01-01
  • 乐平交警深夜出击 一小时擒五辆“鬼火” 2020-01-01
  • 【理上网来·辉煌十九大】李勇坚:加快推动高新技术与实体经济融合发展 2019-12-27
  • 【理上网来辉煌十九大】美国学者关注十九大报告:中国将形成新的共识继续推进改革 2019-12-27
  • 铜陵市:推进基层参与式治理 创新城市社区居民自治路径 2019-12-26
  • 人民网评:改革不停顿 海南“而立之年”再出发 2019-12-26
  • 安倍说将在美朝领导人会晤前先与特朗普举行会谈 2019-12-13
  • 世界杯冷门为何这么多? 2019-12-13
  • 报告质疑美对外防务援助“没用”:规划糟糕 目标不明 2019-12-01
  • 【聚焦军博会】216个代表团2037个项目将亮相军博会 11大军工集团全部参展 2019-11-28
  • 中国西藏网第一期人才招聘拟聘人员公示 2019-11-08
  • 【新时代 新作为 新篇章】构建全域旅游新格局 2019-11-08
  • (受权发布)2017年美国的人权纪录和2017年美国侵犯人权事记 2019-10-30
  • 山西涉黑团伙被通缉 头目是法院副院长 2019-10-30
  • 阿呆,你终归还是一只猴子,翻,接着翻![哈哈] 2019-10-27
  • 当前您在:沈阳麻将社出兑 > 产品包装设计案例 > 明星代言要学电影品牌的方式

    微乐沈阳麻将下载:明星代言要学电影品牌的方式

    明星是品牌传播的放大器,明星对传播效果的放大作用通常在1.6倍以上。企业大量的营销费用都消耗在品牌传播中,是否启用明星是一个效率课题。
     
    品牌快速启动最佳的方式就是启用明星,特别是在今天媒体效率分散的传播环境下。明星容易使品牌迅速聚焦,除了客观上能够引起消费者关注,更重要的是能有效地使内部传播资源高度聚焦。原因很简单,主要是因为中国大多数企业在品牌传播上习惯于听取各路意见,只要有好点子,企业便会试一试,于是资源被分散了。在请了明星以后,企业必须算一笔账,那就是已经花这么大代价请了明星,就一定要让明星发挥最大作用。无形中,这使得不会品牌聚焦的企业有了聚焦点。

    明星代言要学电影品牌的方式
    但是,使用明星进行品牌传播还存在以下误区:
     
    (1)明星只是快速启动品牌的引线,不是品牌长治久安的良药。明星通?;峥缙防啻?,因此,我们通?;峤ㄒ槠笠灯鹩妹餍鞘北匦敫秤杳餍怯肫放埔恢碌牡餍?,在品牌使用该明星期间对其负面品类或亲缘品类代言进行约束。
     
    (2)明星并不等于品牌形象载体。明星是高关注度人群,自身的客观事件(如绯闻、生病、意外死亡、人气下降等)可能会使品牌形象受损,要想降低这种风险,最佳的方法就是,在使用明星时让明星扮演你的品牌形象载体。这样,即使代言明星出现问题,及时更换明星也不会伤及品牌,品牌资源可以得到最大限度的?;?。
     
    如果品牌形象代言人不能做到有效为品牌代言,那便失去了明星代言的意义。在这方面,我们要学习电影产品以及电影品牌对于明星的应用。以著名的电影品牌“007”为例。衣冠楚楚、精明勇敢的詹姆斯·邦德、美艳性感的邦女郎、新奇的高科技装备、罗曼蒂克、幻想和最终的英雄,赋予了这部电影长久的生命力,无论是肖恩·康纳利、乔治·拉赞贝、罗杰·摩尔、提摩西·达顿、皮尔斯·布鲁斯南,还是新一代“邦德”丹尼尔·克莱格,所有这些扮演者都在“007”品牌设定的范畴里表演,使“007”的品牌更加丰满。
     
    就像演员要服从于角色一样,明星要服务于品牌形象载体。
     
    推论:要进行大传播,明星是最省钱的品牌工具,但最好是控制在自己的品牌调性下,让明星扮演所设定的品牌形象载体。

    上一篇:品牌打造卖点要遵循三个原则   下一篇:香水精油创意包装盒
    点击了解设计报价
    点击查看找设计公司必须了解的潜规则
    在线咨询

    品牌策划明星代言要学电影品牌的方式部分图片来自网络,若侵权请联系删除,案例部分为四喜原创设计,博客部分作品归原作者所有
    本公司谢绝参加国际国内十大设计公司排名评比和全球各地优秀/专业/著名/高端/靠谱/知名/有名/出名/十强/专业品牌设计公司奖项推荐冠名,敬请勿扰

    咨询电话

    备案号:陕ICP备17022173号

    社会信用代码:91610113MA6UAMLR4T

  • (两会受权发布)最高人民检察院检察长简历 2020-01-01
  • 乐平交警深夜出击 一小时擒五辆“鬼火” 2020-01-01
  • 【理上网来·辉煌十九大】李勇坚:加快推动高新技术与实体经济融合发展 2019-12-27
  • 【理上网来辉煌十九大】美国学者关注十九大报告:中国将形成新的共识继续推进改革 2019-12-27
  • 铜陵市:推进基层参与式治理 创新城市社区居民自治路径 2019-12-26
  • 人民网评:改革不停顿 海南“而立之年”再出发 2019-12-26
  • 安倍说将在美朝领导人会晤前先与特朗普举行会谈 2019-12-13
  • 世界杯冷门为何这么多? 2019-12-13
  • 报告质疑美对外防务援助“没用”:规划糟糕 目标不明 2019-12-01
  • 【聚焦军博会】216个代表团2037个项目将亮相军博会 11大军工集团全部参展 2019-11-28
  • 中国西藏网第一期人才招聘拟聘人员公示 2019-11-08
  • 【新时代 新作为 新篇章】构建全域旅游新格局 2019-11-08
  • (受权发布)2017年美国的人权纪录和2017年美国侵犯人权事记 2019-10-30
  • 山西涉黑团伙被通缉 头目是法院副院长 2019-10-30
  • 阿呆,你终归还是一只猴子,翻,接着翻![哈哈] 2019-10-27